Probablemente no hay categoría de decisiones de compra más personal, privada e intensa que aquellas centradas en nuestra salud personal, especialmente considerando las opciones disponibles en el espectro de proveedores de atención médica, tecnología y mucho más.
Piénsalo... si eres un paciente que busca atención médica, la lógica y el sentido común deberían influenciarte para investigar a fondo antes de tomar decisiones finales. ¿Por qué? Simple. ¡Es tu salud, bienestar y vida en juego! En el mundo tecnológicamente avanzado de hoy, tu primera y muchas veces única opción será buscar en línea al mejor proveedor de atención médica que se adapte a tus necesidades personales.
La realidad es que las personas ahora quieren "jugar a lo seguro". Después de leer algunas de las historias de horror médico en las noticias, muchos buscan acceder a la amplia variedad de información disponible en línea. Quieren analizar, comparar y evaluar todas las opciones disponibles y tomar una decisión final basada en información en tiempo real disponible para ellos. ¿Quién puede culparlos?.
Marketing en línea para una ventaja competitiva
Los profesionales de la industria de la salud están cada vez más conscientes de este cambio en el comportamiento del consumidor y, durante los últimos años, han estado centrando sus esfuerzos de marketing y publicidad en construir una reputación en línea sólida y positiva. Existe una competencia feroz en la industria de la salud, y tener una reputación bien establecida y sólida basada en buenas críticas, entre otros factores, es esencial para sobrevivir y prosperar en el mercado.
A medida que un número creciente de personas busca proveedores de atención médica en línea, también lo hacen el número de profesionales de la salud que hacen publicidad en línea. Por eso, más proveedores de atención médica que nunca buscan los servicios de profesionales de marketing en Internet con los que puedan consultar para mejorar su visibilidad y reputación en línea. La respuesta para una mejor presencia en línea incluye SEO (Optimización para Motores de Búsqueda), PPC (Publicidad de Pago por Clic), SMO (Optimización de Redes Sociales) y otras estrategias de SEM (Marketing en Motores de Búsqueda).
Una cosa importante a recordar al construir una estrategia de Marketing en Internet para un proveedor de atención médica es que principalmente esta industria compite a nivel local. Esto significa que están compitiendo contra otros médicos, dentistas, cirujanos, etc. en la misma región geográfica. Cualquier cosa que pueda darle a tu negocio una ventaja competitiva es esencial y debe ser considerada para tus esfuerzos en línea.
Tu Estrategia Local de SEO y Posicionamiento
Al diseñar una estrategia de SEO local, hay algunos factores que un profesional de SEO debe tener en cuenta. Las empresas locales requieren geo-orientación para facilitar que las personas que buscan sus productos o servicios los encuentren. Herramientas como Google Places, Yahoo Local, Bing Local, Local.com, Yelp y otros directorios locales proporcionan vías clave para generar tráfico local dirigido.
Ahora podrías estar pensando: "De acuerdo, pero ya he estado haciendo todo lo que mencionaste". Ya tienes una estrategia de SEO, pero todavía no estás clasificando alto en la búsqueda orgánica (natural). Es posible que te estés preguntando, ¿por qué está sucediendo esto? ¿Por qué no estoy clasificando? Y ¿qué debo hacer para lograr una mejor posición en los resultados de búsqueda orgánica?
Profundizando: calidad y cantidad de enlaces de retroceso
La respuesta podría estar un poco más profunda de lo que crees. Es posible que estés pasando por alto la calidad de tu perfil de enlaces de retroceso. Como se define, "los enlaces de retroceso se refieren a hipervínculos que apuntan a una página web en particular. Los enlaces de retroceso son importantes para el SEO, porque Google considera la calidad y la cantidad de enlaces de retroceso para determinar el PageRank". Aunque los enlaces de retroceso no son un único factor determinante para el ranking de búsqueda, la calidad y cantidad de enlaces de retroceso en tu sitio influyen en la autoridad y el Page Rank de tu sitio web. Estos son dos factores importantes que los motores de búsqueda tienen en cuenta al elegir qué resultados proporcionar para la consulta de un usuario en particular.
El propósito principal de construir un perfil de enlaces de retroceso es demostrar relevancia para los motores de búsqueda. El primer paso para determinar si esto es un factor determinante en tus SERP (Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda) es realizar un análisis de enlaces de retroceso de tu sitio web. El objetivo principal de este análisis es determinar qué tipos de enlaces están vinculados actualmente a tu sitio. ¿Hay enlaces de sitios autorizados y de alto rango, o tu sitio web está vinculado por sitios "dudosos" y no reputables? Se requiere un análisis de enlaces de retroceso de dominio para obtener toda esta información.
Análisis de enlaces de retroceso de dominio
1. Investigación
Existen muchas herramientas de investigación diferentes que puedes utilizar para obtener información relevante sobre el perfil de enlaces de retroceso de tu sitio web. Sin embargo, mi favorita es Open Site Explorer. Básicamente, es un motor de búsqueda para URL. Copia y pega el nombre de tu dominio en el cuadro de búsqueda, presiona enter, ¡y observa la magia suceder! En cuestión de momentos, tendrás una pantalla completa de métricas para tu sitio web. Esto incluye enlaces entrantes, las páginas principales que enlazan y los textos de anclaje principales, que están listos y esperando para ser analizados.
2. Analizar
El siguiente paso en el proceso es analizar la calidad de los datos proporcionados. La mejor manera de hacer esto es exportar todos los datos de Open Site Explorer a una hoja de cálculo de Excel. Después de exportar completamente los datos, debes ser muy cuidadoso y analizar los enlaces de retroceso actuales de cada página. Presta especial atención a los enlaces con alta autoridad, así como a aquellos con poca o ninguna autoridad.
Separa los mejores enlaces para descubrir qué estrategia actual está funcionando bien y sigue el mismo proceso en el Paso 1: investigación. Debes realizar una investigación en profundidad de todos los dominios de alta autoridad para determinar exactamente de dónde provienen estos enlaces. Identificar y evaluar el enlace es una cosa; igualmente importante es comprender cómo obtuviste ese enlace en primer lugar. ¿Qué estrategia, proceso o táctica resultaron en ese enlace de retroceso? Si el enlace de retroceso es de alta calidad, definitivamente querrás tomar nota de él para esfuerzos adicionales de enlace de retroceso.
Imagina que eres cirujano plástico. (¡Quién sabe, tal vez realmente lo eres!) Digamos que escribiste un excelente artículo sobre cómo no aumentar de peso después de la cirugía, que se presentó en CNN Health. Esto, por supuesto, es un valioso enlace de retroceso, proveniente de CNN. Al seguir escribiendo contenido interesante e informativo que sea preciso y relevante para tu audiencia, aumentas las posibilidades de ser notado por publicaciones más grandes, lo que generará más de estos enlaces de retroceso de calidad.
El mismo principio se aplica a los enlaces de retroceso "malos" en tu sitio. Identifica qué sitios están dañando tu perfil de enlaces de retroceso y deja de aprobar sus enlaces y/o enlazar de vuelta a ellos. Nuevas herramientas como la herramienta de desautorización de enlaces pueden ayudarte a identificar y prevenir enlaces no naturales que se vinculan a tu sitio. El centro de Google Webmaster te enviará una notificación de mensaje después de desautorizar enlaces, estás técnicamente indicando a Google qué enlaces apruebas y cuáles no.
En el pasado, los sitios de directorios se creaban con el único propósito de aumentar artificialmente la autoridad de una página. Sin embargo, los motores de búsqueda, especialmente Google, han devaluado estos enlaces y penalizado a los sitios web que tienen enlaces de retroceso deficientes o spam. Los enlaces de retroceso deben ganarse, no simplemente manipulados o construidos para intentar "engañar" a los motores de búsqueda.
Así que ahora que has evaluado la condición de tu sitio y sabes qué está funcionando a tu favor y qué no, puedes usar esta información como punto de referencia para comparar tu progreso con los líderes de tu industria. Si estás realizando una comparación en profundidad, incluso puedes usar Open Site Explorer para examinar los perfiles de enlaces de retroceso de tus competidores. ¿Qué tipo de enlaces tienen ellos? ¿Qué están haciendo actualmente que tú no estás haciendo? ¿Qué estrategias han utilizado para obtener sus valiosos enlaces de retroceso? Utiliza esta comparación a tu favor y prueba algunas de las estrategias que no has estado utilizando para mejorar continuamente tu perfil de enlaces.
Análisis de enlaces de retroceso competitivos
1. Identificar Competidores Locales y Líderes de la Industria
Identifica quiénes son tus principales competidores locales (aunque estoy seguro de que ya los conoces de memoria). Sin embargo, simplemente comienza a buscar términos y frases relevantes. Tu competencia en línea estará justo frente a ti en la página 1 de la búsqueda.
2. Investigar
Una vez que tengas los nombres de tus competidores, todo lo que tienes que hacer es seguir el mismo proceso que seguimos al realizar la investigación de tu dominio. Usando Open Site Explorer, copia y pega cada una de las URL de tus competidores en el cuadro de "búsqueda" en la página principal de la herramienta y haz clic en "Buscar". Aunque la herramienta te da la opción de "comparar" más de un sitio web, me gusta hacer una URL a la vez para evitar confusiones.
Después de hacer clic en el botón de búsqueda, Open Site Explorer te proporcionará nuevamente enlaces entrantes, dominios que enlazan, páginas principales y textos de anclaje principales para cada uno de los dominios de tus competidores. ¡La belleza no termina ahí! También puedes exportar estos datos a hojas de cálculo de Excel separadas, lo que facilitará mucho más el análisis y la comparación.
3. Analizar
El último paso en este proceso es analizar los datos de tus competidores. Nuevamente, sigue el mismo proceso utilizado al analizar los datos de tu propio dominio. Determina de dónde provienen sus enlaces de retroceso y qué sitios están enlazando hacia ellos. ¿Estos sitios tienen una buena reputación, alta autoridad y Page Rank? La parte más importante del proceso es identificar las estrategias de enlaces de retroceso que tus competidores están utilizando con éxito (que tú no estás utilizando) e incorporarlas a tu propia estrategia.
Recuerda que eres un cirujano plástico. Bueno, imagina que acabas de descubrir que un competidor local tiene cuatro enlaces de retroceso .edu. Sabes que estos son los mejores tipos de enlaces de retroceso porque tienen alta autoridad. Ahora quieres saber cómo obtuvieron esos enlaces. Bueno, puedes hacerlo gracias al análisis competitivo que realizaste en este competidor.
Ahora digamos que, después de un análisis más detenido, descubres que uno de estos enlaces .edu proviene de un directorio de exalumnos de la universidad de la que se graduó tu competidor. Podrías considerar adoptar esta misma estrategia y crear una página en la página de exalumnos de tu universidad que incluya tu nombre completo, un enlace a tu negocio, ¡y ahí lo tienes! ¡Tu primer enlace .edu de calidad!
Esta misma estrategia se puede seguir si descubres que tus competidores tienen enlaces de calidad .org, .gov o cualquier otro tipo de enlace de retroceso que puedas aprovechar. Esto incluye hospitales donde han trabajado, asociaciones prestigiosas de las que son miembros o la cámara de comercio en la ciudad donde se encuentra su negocio. Todas estas entidades tienen una fuerte presencia en línea de la que puedes aprovechar para mejorar tu perfil de enlaces de retroceso. Si ninguno de tus competidores está haciendo esto, ¡aprovéchalo!
Trabajar en la industria de la salud es muy competitivo, pero a menudo los desafíos se pueden superar con estrategias de marketing en línea bien ejecutadas. Obtener enlaces de retroceso de calidad es solo una forma de mejorar tu estrategia de SEO. Impulsarán tu visibilidad y aumentarán tu Page Rank y autoridad. También mejorarán la cantidad de tráfico que recibes a medida que las personas sigan esos enlaces de vuelta a tu sitio.
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